Novelas em Mato Grosso do Sul viram 'curinga' para salvar audiência na Globo; entenda

Já viu essa história antes? Pois é, exatamente um ano depois, a "estratégia" se repete. Treze meses após estrear o remake de "Pantanal" no horário nobre, a TV Globo lançará "Terra e Paixão", a nova novela das nove gravada em Mato Grosso do Sul. E o folhetim assinado por Walcyr Carrasco vem com a mesma missão de "Pantanal": tirar a emissora da "lama".

Como? Apostando em novelas com mais "cara" de Brasil, fora do eixo Rio-São Paulo, a TV Globo espera recuperar o Ibope perdido ao longo dos últimos meses, desde que o remake da clássica novela da Manchete chegou ao fim.

O curioso é que, há um ano atrás, "Pantanal" estreava com a mesma incumbência de "Terra e Peixão": reerguer o horário nobre. Na época, a emissora enfrentava sua pior audiência na faixa, quando "Um Lugar ao Sol", escrita por Lícia Manzo e protagonizada por Cauã Reymond, afundou o horário das 21 horas.

A divulgação de "Pantanal", no entanto, havia começado dois anos antes, em 2020, quando a nova versão foi anunciada no Fantástico. É claro que esse tempo de marketing e a massiva promoção contribuíram para o fenômeno da novela de Juma (Alanis Guillen). Assim, "Pantanal" se consolidou como um sucesso fora do normal, devolvendo o prestígio à faixa que sucede o Jornal Nacional.

Ambientada em Mato Grosso do Sul, com toda a representatividade que o Estado teve direito, "Pantanal" abalou as estruturas do Brasil e fez muito mais do que simplesmente levantar o Ibope. Ver um local diferente, uma paisagem única e uma história tão original, em um pedaço do Brasil que o Brasil não está acostumado a assistir nas telinhas, fez a diferença para o público da vênus platinada, que agora aposta em outra novela em MS para realizar um feito, no mínimo, semelhante ao de "Pantanal".

É que depois do fim do remake, a faixa das 21 horas voltou a ficar na "lama". "Travessia" não emplacou e afugentou todo o público que "Pantanal" lutou para conquistar. A emissora então escalou "Terra e Paixão", um novo folhetim ambientado no mesmo Mato Grosso do Sul que encheu os olhos do Brasil.

Com isso, o horário nobre da TV Globo quase terá duas novelas "sul-mato-grossenses" seguidas, apenas com "Travessia", ambientada no Rio de Janeiro, no meio.

Aparentemente, Mato Grosso do Sul estaria ganhando prestígio e relevância no cenário da teledramaturgia nacional. Um Estado que antes era frequentemente confundido com Mato Grosso e completamente "esquecido no churrasco" agora desponta e salta aos olhos dos produtores de ficção televisionada.

A escolha de histórias ambientadas em MS tem sido avaliada quase como sucesso garantido e novelas gravadas no Estado se tornaram uma espécie de "curinga", decisão acertada, para salvar a audiência em casos de extrema necessidade.